Παρά το γεγονός πως στη Δύση συνολικά οι γυναίκες δεσπόζουν και καθορίζουν την αγορά πολυτελών ειδών, μόλις τώρα αρχίζει η τάση αυτή να διαμορφώνεται στην Κίνα. Ιστορικά, στη χώρα οι άνδρες είχαν τη μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη και κάλυπταν το μεγαλύτερο ποσοστό από την αγορά επιχειρηματικών δώρων. Τώρα η Chanel, ο Hugo Boss και ο LVMN σπεύδουν να ανταποκριθούν στη νέα γενιά των «εθισμένων στη μόδα» καταναλωτριών, δίδοντας εντός των καταστημάτων τους περισσότερο χώρο στη γυναικεία ένδυση. «Πρόκειται για μια αλλαγή στις ισορροπίες μεταξύ γυναικών και ανδρών», παρατηρεί ο αναλυτής της Sanford Bernstein, Μάριο Ορτέλι. «Oι γυναίκες είναι ανεξάρτητες, πλουσιότερες και αγοράζουν ό,τι θέλουν».
Παρά το ότι σε παγκόσμια κλίμακα οι Κινέζοι καταναλωτές αποτελούν τη μεγαλύτερη ομάδα καταναλωτών πολυτελών ειδών με κριτήριο την εθνικότητα, οι εντός των συνόρων αγορές έχουν μειωθεί. Σύμφωνα με έρευνες αγοράς, τα δύο τρία των πολυτελών ειδών αγοράζονται στην Ευρώπη και στο Χονγκ Κονγκ, όπου οι τιμές είναι χαμηλότερες κατά 30%-40% και 25% αντίστοιχα, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις της Sanford Bernstein. Μια μαύρη δερμάτινη τσάντα Sac Classique της Chanel πωλείται στην Κίνα 35.200 γουάν ή 4.286 ευρώ. Σε μια μπουτίκ στο Παρίσι, όμως, κοστίζει 2.950 ευρώ. «Η επικέντρωση των οίκων στα γυναικεία ενδύματα και αξεσουάρ μπορεί να τους βοηθήσει να αντισταθμίσουν τις απώλειες από τις αγορές στο εξωτερικό», επισημαίνει ο κ. Ορτέλι. «Μπορείς να καθυστερήσεις την αγορά ενός ρολογιού ή ενός κοσμήματος, αλλά εάν έχεις επαγγελματικό δείπνο το βράδυ, δεν θα πας στο Χονγκ Κονγκ να αγοράσεις επίσημο φόρεμα».
Το προφίλ
Γυρνώντας τον χρόνο πίσω, στο 1995, οι άνδρες καταναλωτές αντιστοιχούσαν στο 90% των δαπανών για τα πολυτελή είδη στην Κίνα, σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας συμβούλων Bain & Co. Σήμερα οι γυναίκες ισοδυναμούν σχεδόν στο 50%, όταν αντιστοίχως στις ώριμες αγορές φθάνουν σχεδόν το 66% - 67%. Κατά την ίδια εταιρεία, η εγχώρια αγορά πολυτελών ειδών της Κίνας αποτιμάται στα 116 δισ. γουάν (19 δισ. δολάρια). Οσες παρακολουθούν τις τάσεις της μόδας και την υψηλή ραπτική είναι συνήθως επαγγελματίες μεσαίων εισοδημάτων και κάτοικοι των κινεζικών μεγαλουπόλεων, όπως το Πεκίνο, η Σαγκάη και η Γκουανγκζού. «Κάνουν αγορές για προσωπική χρήση, είναι ενήμερες για τη μόδα κυρίως και δευτερευόντως για τα αξεσουάρ, και θέλουν να ξεχωρίζουν», επισημαίνει ο Μπρούνο Λάνες, συνεταίρος της Bain & Co στη Σαγκάη. Είναι πολύ σημαντικό για τους διεθνείς οίκους μόδας να πιάσουν τον σφυγμό της Κίνας, η οποία το 2012 είχε τον βραδύτερο ρυθμό ανάπτυξης από τουλάχιστον το 2000.
Οι δαπάνες σε πολυτελή ανδρικά ενδύματα και ρολόγια μειώθηκαν, ενώ, ταυτόχρονα, η ζήτηση για τη γυναικεία ένδυση, τα καλλυντικά και τα αρώματα αυξήθηκε 10%. Πρόκειται για τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες υποκατηγορίες στον κλάδο των ειδών πολυτελείας. Αντιθέτως, οι πωλήσεις ενδυμάτων ως ποσοστό των συνολικών πωλήσεων του κλάδου πολυτελείας διεθνώς μειώνονται. «Ξεκινάει καινούργια εποχή για την εγχώρια κατανάλωση στην Κίνα και οι οίκοι πρέπει να μετατοπίσουν το κέντρο βάρους», παρατηρεί, τέλος, ο Μπρούνο Λάνες.
BLOOMBERG
Blogger Comment
Facebook Comment